什么是文创产业服务?

2021上海·首届书店自有文创节现场

穿搭潮品、特色文具、生活美学……11月18日,为期一周的2021上海·首届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店落下帷幕。上海图书行业具有自主文创产品的9家公司携630余种文创新品和读者们见面,7天时间,销售额逾2.2万元。闭幕当天,上海市书刊发行行业协会发布了《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》。
“这次文创节的展览不大,销售金额也很小,但这预示了一些方向,上海的文创产业服务,正在从自发到自觉,并逐渐形成行业战略引领。”上海市书刊发行行业协会会长、中国书刊发行行业协会副理事长李爽如此评价。

什么是文创产业服务?

引流、增值、服务,上海图书销售行业文创产业服务已经形成新态势。什么是文创产业服务?李爽告诉澎湃新闻记者:“文创不单单是商业,它的更大意义应该是为阅读服务。我们如何立足于图书,给大众提供和艺术人文、生活美学、环保等不同维度的相关联产品?这是我们行业的使命,文创最终要回到为阅读服务的初心,经营文创产品应该对书店多元文化发展有加成作用。”
李爽还透露,此次文创节期间,上海书店业几乎所有管理者都来到现场,互相交流学习。这次展出的630多种文创产品,也将计划选取其中一半,争取在全市书店展销。“做文化,最终是要和消费者产生关联的。文创产品作为书店多元化经营的一个版块,经营者要找到合适的产品进行混合销售,以书为本,通过文创产品的展陈销售促进图书等出版物的销售。目前形成品牌的文创产品在很大程度上是与书店调性高度契合的,”李爽说道,“我们调研发现,符合文化品牌的文创产品开发得越多元,与图书销售融合得越好,消费者的体验性就越高,混合效益就越明显。上海图书销售行业文创产业服务仅仅是广阔的文化创意产业的一个区域样本,由于直达消费者,这个区域样本活跃、市场敏感度高,可谓市场的晴雨表,因而具有典型性。这个区域样本的繁荣,也意味着中国文化创意产业的兴旺发达。”
上海市书刊发行行业协会自2019年起对上海图书销售行业文创市场连续跟踪调研,今年10月,向全市有文创经营板块的实体书店、出版社发放“上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究”调研问卷,收回问卷34份,最终确定34家企业作为调研对象,经过调研后发布《上海图书销售行业文创市场现状及发展前景研究调研报告》。
目前,上海图书销售行业经营文创产品大致可分四个层面,一是销售引进的品牌文创产品,成为文创产品的经销商,自身不生产,以言几又书店、大众书局为代表;二是以引进品牌文创产品经营为主,自主设计生产文创产品为辅,这种经营模式的企业占据大多数;三是全部或大部分自主设计生产经营,如上图文化传播(上海)有限公司(上图书店)、云编书店等;四是建立文创产品孵化平台,如上海新华发行集团建有“n次方”。
受访的34家企业中,2020年不含茑屋书店、文绮书店、陇上书店和一家出版社的数据,共计销量超过581万件,销售额达到1.8亿元。2021年1月至10月,33家受访企业文创产品总销售较2020年有所增长,为1.9亿元,增长率5.91%(有一家受访企业未填报数据)。

调查显示,三分之二的企业文创产品经营颇具规模,如“世纪朵云”文创合作品牌150余个,约3000多种产品,自有文创约10%。“世纪朵云”的四款自有文创产品非常具有代表性。
第一款是老洋房音乐盒,入围了上海特色伴手礼。音乐和的造型是以思南书局的建筑为模型。底部设计了两本书,侧面有一片金色梧桐叶,有梧桐叶的地方才是上海。整个产品的设计灵感来自于音乐、建筑、阅读的三者碰撞。
第二款产品叫“真理的味道非常甜”,是一款巧克力棉花糖,配合思南书局红色主题展开发的,曾获得上海旅游商品设计大赛二等奖。产品灵感取自于《共产党宣言》中文全译本首译者陈望道先生的一则广为流传的故事。他在翻译《共产党宣言》时废寝忘食,将母亲为其准备的粽子误蘸墨汁食用,觉得很甜。这款产品选取进口比利时巧克力,通过巧克力这种深受大家喜爱的食品将这个故事流传下去,希望这份信仰与真理的甜味让品尝者永记于心。
第三款产品是朵云C’BAG  徐汇环保袋。4个回收pet塑料瓶原料制成一个“会讲故事”的环保袋。环保袋选取武康路、武康大楼、徐家汇天主教堂等徐汇海派文化地标的建筑剪影,选用建筑本身色彩,错落构图。